數位轉型「營運卓越」轉型成功個案分析：百事集團
過去在進軍國際化市場時的過程中，百事可樂遇到了一個難題。由於可口可樂搶先在全球可樂市場先行布局，其在美國以外的海外區域每年皆可為公司總營收貢獻超…
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七四八個供應商孕育的iPhone──貿易赤字的誤導
我們大多以為iPhone是美國設計、中國組裝，接著再以船運橫跨太平洋送回自己的手上，不過實情遠遠更複雜。從一開始，蘋果就仰賴人類史上全球價值鏈裡最重要…
十年後，再也沒有必要學外語
十年後，再也沒有必要學外語 YouTube是能讓頭腦放空並享受的進化版電視。 電視的特性，就是轉台找到看起來有趣的頻道時，便會發楞緊盯著節目。 而眾多的Yo…
未來工作：想像顧問、AR架構師與臉部辨識專家的誕生
若要預測哪一種工作會最早被人工智慧取代，我們會提名速食店得來速點餐服務生。今日人類服務生聽取客人的口頭點餐，並將點餐資訊輸入電腦，但是如果在戶外…
Zara / 零售商打造品牌敘事的實例
零售商打造品牌敘事的實例 垂直整合品牌零售商之所以能夠成功，其關鍵就在於他們獨一無二的品牌敘事。接下來要重點介紹幾個舉足輕重的零售商所採用的行銷…
為什麼你的標題有點閱率，卻沒促購力
臉書分享率、網站專題、使用者體驗、號召行動(Call to Action)、SEO 網頁等，都是影響轉化率的重要因素。而每十個人裡面有八個人會選擇先閱讀標題，然後才…
沒有輪班，沒有老闆，沒有限制
到二〇一四年底，優步已經進軍巴黎、雪梨、倫敦，勢不可擋，財經雜誌《快企業》（Fast Company）還因此做了一篇〈優步如何征服全世界〉的報導。這家成軍才…
怎樣打造數位形象力？談人際網絡與社群媒體
有個常見的迷思認為，如果在社群媒體上和別人或品牌對話，這些對話僅存在於你和對方之間。事實是，你在網路上進行的任何對話都是三方對話，包含你、對話的…
做出了內容卻沒人看？避免成為內容垃圾場的四大心法
在行銷傳播行業中，「內容」是人們最常重複使用，卻又不幸誤用，甚至濫用的詞句。 網路上產生的大部分內容，至今依然無人閱讀，無人觀賞，無人看見，更無…
斜槓青年浪潮 / 人生有無限的可能
人生有無限的可能，更有多種型態的變化，隨著時代快速迭代的多變需求，前幾年才在談T型人才的概念，近年朋友圈和網路卻已被「斜槓」（slash）一詞洗版。所…