網路效應─用戶愈多，價值愈大
網路效應─用戶愈多，價值愈大 Y聽說了「護城河理論」後倍感震撼，決定打造一座有護城河的商業城池。可是，他沒有品牌、專利、行政許可等「無形資產」，沒…
分類 網路行銷
商業模式圖─商業模式就是「怎麼掙錢」嗎？
商業模式圖─商業模式就是「怎麼掙錢」嗎？ 有一個人某天突然被靈感砸中腦袋，產生了一個創業想法：做一個人臉識別系統，幫助服裝店用智慧攝影鏡頭識別顧客…
直播主的驚人世界
直播主的驚人世界 一直到此時此刻，那些在直播上跟觀眾所一同體驗的故事依然歷歷在目。直播讓我有機會經歷到原本從來沒想過的種種奇遇。 記得有一次在直播…
引爆點─如何引發病毒式傳播
某人做了一支有趣的影片，本以為可以引爆朋友圈，結果連轉發都沒有幾個。出了什麼問題？ 為什麼沒有引爆？ 為什麼六度空間理論＊失效了呢？其實，不是六度…
瘋傳六原則─怎樣讓文章刷爆朋友圈
文案的責任是促使讀者做出「行動」；標題的責任是促使讀者「點閱」，而不是「轉發」內容。可是，轉發真的很重要—據統計，如今微信文章的閱讀量，有百分之…
文章標題怎麼下？4U原則─為什麼你的文章沒人看
啟動亮點 ：行動網路時代，讀者只用半秒來決定是否點閱一篇文章；讓讀者決定要不要點閱的關鍵，是文章的標題。 內容被大量轉發的前提是閱讀，閱讀的前提是…
極致單品─長尾需求也能做出爆款
某家創業公司的CEO（首席執行長）打算用一項保護眼睛的LED照明專利做護眼燈，他面臨兩個選擇：一個是做覆蓋廣、價位多元、款式多樣的護眼燈，把幾十款產品…
峰終定律─只有兩塊糖，怎麼讓用戶吃得開心
峰終定律 產品邏輯，區別於技術和能力，是產品自身具有的一些規律，比如前面介紹的「產品化」和「定義產品」。下面介紹一種產品邏輯—「峰終定律」。 W辦了…
數位轉型「營運卓越」轉型成功個案分析：百事集團
過去在進軍國際化市場時的過程中，百事可樂遇到了一個難題。由於可口可樂搶先在全球可樂市場先行布局，其在美國以外的海外區域每年皆可為公司總營收貢獻超…
Zara / 零售商打造品牌敘事的實例
零售商打造品牌敘事的實例 垂直整合品牌零售商之所以能夠成功，其關鍵就在於他們獨一無二的品牌敘事。接下來要重點介紹幾個舉足輕重的零售商所採用的行銷…