啟動亮點 ：行動網路時代，讀者只用半秒來決定是否點閱一篇文章；讓讀者決定要不要點閱的關鍵，是文章的標題。
內容被大量轉發的前提是閱讀，閱讀的前提是點開。在行動網路時代，讀者只用半秒來決定是否點閱一篇文章。這麼短的時間，讀者靠什麼做出決定？ 就是文章的標題。
什麼樣的標題才能激發讀者強烈的點閱欲望？ 文案大師羅伯特．布萊（Robert W. Bly）在他的暢銷書《文案大師教你精準勸敗術》裡，提出了寫標題的「4U原則」，我們可以把它當成創作標題的心法。
第一個原則，緊迫性（urgent）。人們怕晚得到、早失去，所以，充滿緊迫性的標題可以給消費者一個立即點閱的理由。比如，〈上半年最大機會〉、〈下周一新交規即將實施〉。
第二個原則，獨特（unique）。某樣東西人們在別的地方沒見過，可能也見不到，這就是獨特性，能誘發巨大的好奇心。比如，〈解密MH370 墜機的真正原因〉、〈張小龍首次披露心聲〉。
第三個原則，明確具體（ultra-specific）。具體的東西更容易帶給讀者獲得感，從而使其想要占有。比如，〈寫好標題的四個心法，三招劍法〉、〈這九種交流方式，容易得罪人〉。
第四個原則，實際益處（useful）。承諾利益，永遠是俘獲讀者的不二法門。比如，〈價值兩萬元的資料，今天免費拿走〉、〈做到了這幾點，他的月薪從五百元漲到五十萬〉。
那麼，火鍋店老闆應該怎麼辦？ 他可以基於4U原則，以「點閱」而不是「購買」或「轉發」為目標，重寫標題，激發讀者強烈的點閱欲望。
具體怎麼做？ 可以試試高手們基於「4U心法」總結的「三招劍法」。
第一招：「目標人群＋問題＋解決方案」。
這家火鍋店的目標人群是誰？ 直接對他們喊話，點出問題，並給出方案。可以試試這麼寫：
想陪男朋友吃火鍋，又怕毛衣有味道？ 現在終於有人解決了這個問題！
最擔心衣服上有味道的是女孩們，「想陪男朋友吃火鍋」是篩選讀者，對她們喊話；「怕毛衣有味道」是通過畫面感，用問題、衝突喚起共鳴；「現在終於有人解決了這個問題」是給出解決方案，讓讀者忍不住點閱。
第二招：「在XX時間內，得到XX結果」。
在注意力稀缺的今天，人們需要有承諾的利益，並且是馬上就能獲得的利益，才願意投入時間，打開去閱讀一篇文章。可以試試這麼寫：
揭祕：吃一頓火鍋，衣服少活半年。如何一分鐘不要、一分錢不花，解決這個問題？
「吃一頓火鍋，衣服少活半年」是個問題，解決這個問題，是讀者希望得到的結果；「一分鐘不要，一分錢不花」是告訴讀者解決這個問題不需要代價。讀者很可能忍不住就點開了。
第三招：「熱門人物＋獨家信息」。
人們都有好奇心，對大人物更甚。這也是新聞，尤其是八卦新聞有人看的原因。可以試試這麼寫：
被稱作火鍋界的特斯拉，只因擁有這三樣黑科技！
「火鍋界的特斯拉」，是蹭大人物、大公司、大熱門；「這三樣黑科技」，是獨特資訊，激起讀者的好奇心。
4U原則 好的文章標題可以激發讀者的點閱欲望，下標時謹記4U原則：第一，緊迫性，給讀者一個非立即點閱不可的理由。第二，獨特性，用「只有我這兒有」來激發好奇心。第三，具體；避免籠統、抽象的標題。第四，實際好處；承諾利益，籠絡讀者。
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