文案的責任是促使讀者做出「行動」；標題的責任是促使讀者「點閱」，而不是「轉發」內容。可是，轉發真的很重要—據統計，如今微信文章的閱讀量，有百分之八十左右來自朋友圈轉發。如果標題不負責轉發，那由誰負責呢？
答案是：內容本身。文章的轉發率不高，可能是內容不具備容易被轉發的六大特徵。
美國華頓商學院的市場行銷學教授約拿．博格（Jonah Berger）專門研究了「轉發」這件事，他想看看到底是什麼激發了一個人分享的欲望。他把研究成果寫成了一本書，叫作《瘋潮行銷》（Contagious），書中提出了引發瘋狂傳播的六個核心要素，被稱為「瘋傳六原則」。
第一個原則，社交貨幣。
如果分享某個內容，能讓別人覺得自己優秀、與眾不同，這個內容就像貨幣一樣，買回了別人的刮目相看。
看看那些被塑膠袋纏繞而變得畸形的海龜，被鎖住喉嚨的海鳥，這都是人類一手造成的。從我做起，不用塑膠袋。
這就是社交貨幣，讓別人覺得你充滿愛心。
第二個原則，誘因。
聽到一首歌，想起某段記憶，這首歌就是記起往事的誘因。
有段時間，火星糖果公司的糖果棒突然賣得非常好，調查後發現，美國太空總署宣布了登陸火星計畫，這個誘因讓消費者想起有個糖果品牌也叫「火星」，於是糖果大賣。
所以，想要內容被更廣泛地傳播，就要把內容和常見的事情關聯起來，比如周末、下雨天、早晨等，讓它們成為誘因。
第三個原則，情緒。
轉發是一個心理成本很高的動作，只有強烈的情緒才能激發讀者分享。約拿說，有五種強烈的情緒最容易引起轉發—驚奇、興奮、幽默、憤怒和焦慮。
他還做了實驗，結果發現：幽默會提高百分之二十五的轉發率，驚奇會提高百分之三十的轉發率，而悲傷會降低百分之十六的轉發率。
第四個原則，公開性。
人們都喜歡模仿，想讓文章或活動瘋傳，就需要讓更多人看到。
耐吉曾想做一個品牌公益活動，當時有兩個選擇：第一個，辦場公益自行車賽，邀請家人為選手捐款；第二個，做個醒目的腕帶販售，將收入捐給公益組織。最後，耐吉選擇了第二個活動，大獲成功，六個月賣出去五百萬只腕帶。
這次成功也許有很多原因，但肯定有的一點是：腕帶戴在手上會被很多人看到，其他人會紛紛模仿，購買腕帶。
由此可見，公開性對引爆和瘋傳至關重要。
第五個原則，實用價值。
看到「這種食物能讓失眠的人很快入睡」的資訊，你是不是很想轉給身邊睡不好的朋友？ 在網路時代，健康和教育類文章屬於最常被轉發的文章，因為有實用價值。
第六個原則，故事。
二○一七年，招商銀行的一支影片刷爆朋友圈，這支影片叫作《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》：一位留學生初到美國，參加一個聚會，每個人都要做一道菜，他選了最簡單的番茄炒蛋。但是搞不定，於是他向遠在中國的父母求助，父母拍了做番茄炒蛋的影片指導他。最後，聚會很成功。隨後他突然意識到，當時是中國的淩晨，父母為了自己，深夜起床進廚房做菜。
很多人都被打動，哭著看完影片。招商銀行的負責人說，這段影片只投放給了四十多萬用戶，但最後觀看次數超過一億。
這就是好故事的力量。
那麼，火鍋店老闆應該怎麼辦？ 圖文並茂地列舉一百種火鍋吃法，作為「社交貨幣」，換回「有文化的吃貨」的讚嘆。或者，無可辯駁地講述，為什麼女生一定要吃「衣服沒有味道」的火鍋，這樣就把「和女生吃飯」變成誘因，以後和女生用餐，顧客就會想起這家店的無味火鍋。還可以寫一篇情緒感力極強的文章，講述一個人到國外就餐才知道自己有多愛國內的火鍋等等。
瘋傳六原則 能夠引發瘋狂傳播的六個核心要素， 被稱為「瘋傳六原則」（STEPPS）， 包括： 社交貨幣（社交身價，SocialCurrency）、誘因（觸發物，Triggers）、情緒（Emotion）、公開性（曝光，Public）、實用價值（Practical Value），以及故事（Stories）。
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