反向連結在 SEO 搜尋引擎優化中是非常重要的觀念，最早時期的 Google，大約在2000年左右，Google 就是靠著計算一個頁面的連入連結，來替每個頁面計算出 Pagerank，而反向連結在這之中就扮演了非常重要的角色，反向連結越多的頁面，Pagerank 就越高。
不過後來隨著企鵝演算法的推出，擁有很多反向連結數量，並不代表你的排名就一定能穩妥妥地獲得提升，因為 Google 的演算法會去偵測你的反向連結是否是刻意操作的，也就是你是否建立很多劣質的反向連結。
因此，現在操作反向連結都要特別注意，絕對不要去購買低品質連結、不要建立劣質反向連結，永遠只操作優質的反向連結。
操作優質反向連結的八大重點
1.反向連結必須 follow
由於 Google 後來有推出 nofollow 屬性，只要加上了 nofollow 屬性就不會傳遞 Pagerank，也因此，操作反向連結時，必須要確認你的反向連結網站不會給你加上 nofollow，否則辛苦寫的一篇優質文章可能就白費了。
2.選擇大權重網站操作反向連結
操作反向連結時，記得要選擇反向連結來源網站權重要大一點，例如 Medium、痞客邦…等等，都是大權重網站，網站權重大的網站，也可以傳遞比較多的 Pagerank。
3.文章要具備相關性
操作反向連結的文章，最好跟你的文章本身的主題是相關的，否則有可能就是低品質的反向連結。
例如你的文章是在探討科技的文章，卻有一條反向連結來自美食文章，這就不是好的反向連結。
4.反向連結錨文字不做關鍵字堆疊
反向連結本身也會傳遞錨文字，於是很多人會過度優化錨文字，導致很可能被 Google 企鵝演算法懲罰。錨文字本身只要包含一次關鍵字即可，不需要關鍵字堆疊。
5.撰寫優質文章
有些人在操作反向連結時，會隨便地寫一篇文章，然後就直接發布到一些部落格平台，其實這不是太好的作法。你操作的反向連結文章，也要盡量是高品質文章，而不要隨便寫寫。
6.不購買連結
尤其是低品質的反向連結，絕對不要去碰，而且不要去購買反向連結，而是自己操作優質的反向連結。一但你因為購買低品質連結而被 Google 懲罰，網站排名可能會嚴重受到影響，根本得不償失。
7.反向連結來源網站數量才是重點
操作反向連結時，有一點要特別注意，那就是：與其擁有一個網站的多條連結，不如擁有多個大權重網站的一條連結。如果你的反向連結都來自同一個網站，這很明顯有操作痕跡，會非常的不自然。
自然的反向連結增長，應該會來自多個網站，而不是僅來自單一網站。
8.反向連結增速不能過快
自然的反向連結，其數量增長的速度應該是緩慢穩定增長的，如果增速過快，可能會被 Google 判定你有操作的痕跡。例如一夜之間多了三百條反向連結，這很明顯非常不自然。
上面就是操作反向連結需要注意的重點，反向連結可以不操作盡量少操作，而是把心思花在打造優質內容上。如果你真的想操作反向連結，應該謹記上面幾個重點，並且永遠操作優質反向連結，不購買連結也不建立劣質連結。
（本文為讀者投稿：作者為貓熊先生）