
寫一篇 SEO 文章無法像寫爆款文那樣隨性,因為每篇 SEO 文章都有它要攻取的關鍵字,它多了一點嚴謹、少了一點隨意。
SEO 文章走的是搜尋邏輯,而非粉絲邏輯,這一點差異造就了寫文流程的不同。
如果你想撰寫 SEO 文章,藉此獲取大量的搜尋流量,我濃縮了我自己寫文的十大步驟給你參考。
1、確認要攻取的關鍵字
每篇 SEO 文章都有它要攻取的關鍵字,在你寫文之前,你必須先確定你想拿下什麼關鍵字。
「關鍵字佈局」,最佳的策略是,你的 SEO 文章應該永遠緊跟著你的關鍵字佈局圖中鎖定的關鍵字來寫,有了這個習慣之後,你會養成一種寫文節奏。
如果你沒有做「關鍵字佈局」這個環節,那麼你至少必須使用像 Ubersuggest、Ahrefs 這種 SEO 分析工具,去確認你想要拿下的關鍵字,可能來自於競爭對手,可能來自於某個你想佔據的關鍵字,你還得確定搜尋量(用 Google 關鍵字規劃工具),沒有搜尋量的關鍵字是不值得花時間的。
確認要攻取的關鍵字,永遠是寫 SEO 文章的第一步。
2、確認關鍵字競爭程度
你的競爭對手是誰?是數位時代?經理人?還是 Inside?是電腦王阿達?瘋先生?蘋果仁?還是愛吃鬼芸芸?
你的競爭對手就是要攻取的「關鍵字」排名前十名的網站。
知道競爭對手是誰還不夠,你還要知道關鍵字競爭程度。即便是「網站權重」很大的網站,也不代表該網站針對該關鍵字的文章就一定非常優質。
這裡有個小訣竅:養成去看該關鍵字前三名文章的習慣,然後試著找出它們在 SEO 上的漏洞。
所謂 SEO 漏洞,就是指對方在 SEO 兩百多條排名要素上沒有做好的部分,找得到漏洞,你就有可以攻擊的點。
如果你對於 SEO 很了解,你就評估的出來,你的文章要寫到什麼程度,才能贏過競爭對手。
在你考量了競爭對手的網站權重、競爭對手文章的優質程度、競爭對手文章的反向連結、競爭對手文章的頁面相關性,競爭對手網站的內連結指向、內連結錨文字、網頁結構….等等,你心中會有一個底,你會知道你大概要做到什麼程度,才能贏下競爭對手,這個「底」的拿捏精準程度,有賴於你操作關鍵字排名上的經驗。
3、10倍內容法
在第二個步驟時,你會去確認競爭程度,你在觀察關鍵字排名前三名文章時,你心裡面應該跟著構思:「怎樣寫才能贏過前三名文章?」這時可以用上「10倍內容法」。
「10倍內容法」的提出者為知名 SEO 網站 MOZ 的創辦人,意思很簡單,你的內容優質程度要大於關鍵字排名第一名的文章數倍以上。
雖然做到這點很難,但你可以簡單的理解為,你的文章內容跟關鍵字排名第一的文章,看上去要有明顯的質量落差,你要明顯優於第一名的文章,這樣你會更容易拿下該關鍵字排名第一的位置。
在這個階段,如果你判斷自己無法寫出優於第一名文章的內容,那麼就去收集資訊,國內外網站都是可以收集資訊的來源,直到你認為你可以寫出明顯優於第一名內容的文章為止。這很花時間,但如果你很想拿下該關鍵字第一名,這是最推薦的做法。
4、關鍵字研究與搜尋意圖
當你確認了要攻取的關鍵字,你還必須把相關關鍵字全部找出來,這是為了極大化搜尋流量,也是為了撰寫出一篇高度符合關鍵字搜尋意圖的文章。
你有五種管道去搜集相關關鍵字:
1.Google 提示
2.Google 關鍵字規劃工具
3.Google 搜尋結果中「其他人也搜尋了以下項目」所顯示的關鍵字
4.Google 搜尋結果下方的「相關搜索」
5.第三方 SEO 工具(Ubersuggest / Ahrefs)
在關鍵字研究時,你還必須判斷「關鍵字類型」,你要知道你要攻取的關鍵字是品牌型關鍵字、導航型關鍵字,還是交易型關鍵字,不同的關鍵字會有不同的搜尋意圖。有些關鍵字你是永遠拿不下的。
做關鍵字研究的目的,是為了搭配你寫出一篇極佳的 SEO 文章用的,這個步驟沒做, SEO 文章寫出來的效果會大打折扣。
5、破題與前後呼應
商業寫作的邏輯是:「結論先行」,替主管跟老闆省時間。
SEO 文章的寫作邏輯則是:「破題法」,直接告訴讀者看完這篇文章他可以得到什麼,並且在文末再次加上結論,來個前後呼應。
破題 + 前後呼應,是針對 SEO 文章最佳的寫文格式,也是你應該採取的作法。
6、文章內容撰寫
SEO 文章內容前三段最重要,前三段基本上要將你收集到的相關關鍵字跟主關鍵字全部用上,這也是為什麼 SEO 文章開頭要使用破題法來撰寫的原因。
寫好了開頭,接著你可以再用上聖塔巴拉拉的「金字塔結構」寫作方式來構建你的文章架構。
你的文章標題應該永遠使用 H1,你的文章次標題可以使用 n 個 H2 標籤,接著是 H3 標籤,依此類推。H1~H6 標籤永遠只有大包小,沒有小包大。
你用 H1~H6 建構你的文章大綱,你用 「HTML 的 UL LI 標籤」 去編排你的清單要點,你用漂亮的圖片做出好看的圖文,你用 Alt text 告訴 Google 某張圖片跟什麼有關。
你用外連結錨文字,告訴 Google 你文章要連到外部網站的頁面,主要是跟什麼有關;你用內連結錨文字,告訴 Google 你文章要連到自己網站的其它頁面,主要是跟什麼有關。
你用網站上「延伸閱讀」中的相關文章,去建構強大的頁面相關性;你使用語義標籤告訴 Google 如何區分你網頁各個區塊的重要性;你用結構化資料去讓 Google 更加了解你的文章內容。
上面是 SEO 行文的要點,每個環節都應該盡量做到滿。
7、文章標題命名
撰寫好了文章內容,最後則是文章標題命名。
SEO 文章標題命名的規則,真的要列的話,我可以列出 30 條左右。
為了節省篇幅,關於 SEO 文章標題,建議直接參考 貓熊先生 網站這篇文章即可:Meta Title 怎麼寫?10個 SEO 文章標題 Title Tag 優化指南!
8、關鍵字排名追蹤與優化
文章寫好了、標題命名完了,接著就是上戰場了。
當 Google 索引了你這篇文章,你的文章正式開始排名。你必須緊盯著你的關鍵字排名,這也是為什麼你應該要使用一款關鍵字排名追蹤工具。
Ubersuggest 跟 Ahrefs 這些第三方 SEO 分析工具都可以讓你進行關鍵字排名追蹤。
你的關鍵字加入追蹤的那一天,就是你文章發布的那一天。
關鍵字排名需要一點時間,這取決於你網站權重大小,網站權重越大排名越快。
如果過了一個月,你的關鍵字排名還沒有擠進去第一頁或是前五名,你必須開始思考為什麼你排不上去的原因,然後優化你的文章,這取決於你對於 SEO 的理解程度到哪。
9、關鍵字佈局
你的 SEO 文章寫文,應該緊跟著你的「關鍵字佈局圖」,這個是我自己撰寫 SEO 文章的習慣。
從長尾關鍵字到小字,從小字到中字、從中字到大字。
你會發現做好「關鍵字佈局」之後,你就可以坐在樹下乘涼,因為你知道自己剩下要做的,只有按表操課,等待網站流量成長而已。
10、最後的叮嚀
如果你去上了外面的爆款文案寫作課,回來之後卻發現自己文章為什麼都沒人搜尋得到,基本上這是正常的,因為這兩種寫作背後的邏輯,本質上就是不同的。
你的 SEO 文章寫文能力,跟你有多懂 SEO 基本上成正比。
其實寫 SEO 文章 不需要你有強大的寫作能力,但很仰賴於你對 SEO 有強大的理解。
上面這十個步驟,大概已經基本上解釋了如何撰寫 SEO 文章,或許還有很多細節沒講,例如文章標題命名我可以單獨再寫一篇三千字文章,主題群集也是很強大的 SEO 寫作技巧,還有林林種種的各種 SEO 知識。
但這篇文章已經大致上涵蓋了寫一篇 SEO 文章的流程,如果你每次寫 SEO 文章都能按照這樣的流程,你會發現你要關鍵字排名輕而易舉,要搜尋流量有如喝水。
以上,供你參考。
(本文為讀者投稿:作者為貓熊先生)