如何撰寫一篇 SEO 文章?

如何撰寫一篇 SEO 文章?
如何撰寫一篇 SEO 文章?

寫一篇 SEO 文章無法像寫爆款文那樣隨性,因為每篇 SEO 文章都有它要攻取的關鍵字,它多了一點嚴謹、少了一點隨意。

SEO 文章走的是搜尋邏輯,而非粉絲邏輯,這一點差異造就了寫文流程的不同。
如果你想撰寫 SEO 文章,藉此獲取大量的搜尋流量,我濃縮了我自己寫文的十大步驟給你參考。

1、確認要攻取的關鍵字

每篇 SEO 文章都有它要攻取的關鍵字,在你寫文之前,你必須先確定你想拿下什麼關鍵字。

上一篇文章提到了「關鍵字佈局」,最佳的策略是,你的 SEO 文章應該永遠緊跟著你的關鍵字佈局圖中鎖定的關鍵字來寫,有了這個習慣之後,你會養成一種寫文節奏。

如果你沒有做「關鍵字佈局」這個環節,那麼你至少必須使用像 Ubersuggest、Ahrefs 這種 SEO 分析工具,去確認你想要拿下的關鍵字,可能來自於競爭對手,可能來自於某個你想佔據的關鍵字,你還得確定搜尋量(用 Google 關鍵字規劃工具),沒有搜尋量的關鍵字是不值得花時間的。

確認要攻取的關鍵字,永遠是寫 SEO 文章的第一步。

2、確認關鍵字競爭程度

你的競爭對手是誰?是數位時代?經理人?還是 Inside?是電腦王阿達?瘋先生?蘋果仁?還是愛吃鬼芸芸?

你的競爭對手就是要攻取的「關鍵字」排名前十名的網站。

知道競爭對手是誰還不夠,你還要知道關鍵字競爭程度。即便是「網站權重」很大的網站,也不代表該網站針對該關鍵字的文章就一定非常優質。

這裡有個小訣竅:養成去看該關鍵字前三名文章的習慣,然後試著找出它們在 SEO 上的漏洞。

所謂 SEO 漏洞,就是指對方在 SEO 兩百多條排名要素上沒有做好的部分,找得到漏洞,你就有可以攻擊的點。

如果你對於 SEO 很了解,你就評估的出來,你的文章要寫到什麼程度,才能贏過競爭對手。

在你考量了競爭對手的網站權重、競爭對手文章的優質程度、競爭對手文章的反向連結、競爭對手文章的頁面相關性,競爭對手網站的內連結指向、內連結錨文字、網頁結構….等等,你心中會有一個底,你會知道你大概要做到什麼程度,才能贏下競爭對手,這個「底」的拿捏精準程度,有賴於你操作關鍵字排名上的經驗。

3、10倍內容法

在第二個步驟時,你會去確認競爭程度,你在觀察關鍵字排名前三名文章時,你心裡面應該跟著構思:「怎樣寫才能贏過前三名文章?」這時可以用上「10倍內容法」。

「10倍內容法」的提出者為知名 SEO 網站 MOZ 的創辦人,意思很簡單,你的內容優質程度要大於關鍵字排名第一名的文章數倍以上。

雖然做到這點很難,但你可以簡單的理解為,你的文章內容跟關鍵字排名第一的文章,看上去要有明顯的質量落差,你要明顯優於第一名的文章,這樣你會更容易拿下該關鍵字排名第一的位置。

在這個階段,如果你判斷自己無法寫出優於第一名文章的內容,那麼就去收集資訊,國內外網站都是可以收集資訊的來源,直到你認為你可以寫出明顯優於第一名內容的文章為止。這很花時間,但如果你很想拿下該關鍵字第一名,這是最推薦的做法。

4、關鍵字研究與搜尋意圖

當你確認了要攻取的關鍵字,你還必須把相關關鍵字全部找出來,這是為了極大化搜尋流量,也是為了撰寫出一篇高度符合關鍵字搜尋意圖的文章。

你有五種管道去搜集相關關鍵字:

1.Google 提示
2.Google 關鍵字規劃工具
3.Google 搜尋結果中「其他人也搜尋了以下項目」所顯示的關鍵字
4.Google 搜尋結果下方的「相關搜索」
5.第三方 SEO 工具(Ubersuggest / Ahrefs)

在關鍵字研究時,你還必須判斷「關鍵字類型」,你要知道你要攻取的關鍵字是品牌型關鍵字、導航型關鍵字,還是交易型關鍵字,不同的關鍵字會有不同的搜尋意圖。有些關鍵字你是永遠拿不下的。

做關鍵字研究的目的,是為了搭配你寫出一篇極佳的 SEO 文章用的,這個步驟沒做, SEO 文章寫出來的效果會大打折扣。

5、破題與前後呼應

商業寫作的邏輯是:「結論先行」,替主管跟老闆省時間。

SEO 文章的寫作邏輯則是:「破題法」,直接告訴讀者看完這篇文章他可以得到什麼,並且在文末再次加上結論,來個前後呼應。

破題 + 前後呼應,是針對 SEO 文章最佳的寫文格式,也是你應該採取的作法。

6、文章內容撰寫

SEO 文章內容前三段最重要,前三段基本上要將你收集到的相關關鍵字跟主關鍵字全部用上,這也是為什麼 SEO 文章開頭要使用破題法來撰寫的原因。

寫好了開頭,接著你可以再用上聖塔巴拉拉的「金字塔結構」寫作方式來構建你的文章架構。

你的文章標題應該永遠使用 H1,你的文章次標題可以使用 n 個 H2 標籤,接著是 H3 標籤,依此類推。H1~H6 標籤永遠只有大包小,沒有小包大。

你用 H1~H6 建構你的文章大綱,你用 「HTML 的 UL LI 標籤」 去編排你的清單要點,你用漂亮的圖片做出好看的圖文,你用 Alt text 告訴 Google 某張圖片跟什麼有關。

你用外連結錨文字,告訴 Google 你文章要連到外部網站的頁面,主要是跟什麼有關;你用內連結錨文字,告訴 Google 你文章要連到自己網站的其它頁面,主要是跟什麼有關。

你用網站上「延伸閱讀」中的相關文章,去建構強大的頁面相關性;你使用語義標籤告訴 Google 如何區分你網頁各個區塊的重要性;你用結構化資料去讓 Google 更加了解你的文章內容。

上面是 SEO 行文的要點,每個環節都應該盡量做到滿。

7、文章標題命名

撰寫好了文章內容,最後則是文章標題命名。

SEO 文章標題命名的規則,真的要列的話,我可以列出 30 條左右。

為了節省篇幅,關於 SEO 文章標題,建議直接參考 貓熊先生 網站這篇文章即可:Meta Title 怎麼寫?10個 SEO 文章標題 Title Tag 優化指南!

8、關鍵字排名追蹤與優化

文章寫好了、標題命名完了,接著就是上戰場了。

當 Google 索引了你這篇文章,你的文章正式開始排名。你必須緊盯著你的關鍵字排名,這也是為什麼你應該要使用一款關鍵字排名追蹤工具。

Ubersuggest 跟 Ahrefs 這些第三方 SEO 分析工具都可以讓你進行關鍵字排名追蹤。
你的關鍵字加入追蹤的那一天,就是你文章發布的那一天。

關鍵字排名需要一點時間,這取決於你網站權重大小,網站權重越大排名越快。

如果過了一個月,你的關鍵字排名還沒有擠進去第一頁或是前五名,你必須開始思考為什麼你排不上去的原因,然後優化你的文章,這取決於你對於 SEO 的理解程度到哪。

9、關鍵字佈局

你的 SEO 文章寫文,應該緊跟著你的「關鍵字佈局圖」,這個是我自己撰寫 SEO 文章的習慣。

從長尾關鍵字到小字,從小字到中字、從中字到大字。

你會發現做好「關鍵字佈局」之後,你就可以坐在樹下乘涼,因為你知道自己剩下要做的,只有按表操課,等待網站流量成長而已。

10、最後的叮嚀

如果你去上了外面的爆款文案寫作課,回來之後卻發現自己文章為什麼都沒人搜尋得到,基本上這是正常的,因為這兩種寫作背後的邏輯,本質上就是不同的。

你的 SEO 文章寫文能力,跟你有多懂 SEO 基本上成正比。

其實寫 SEO 文章 不需要你有強大的寫作能力,但很仰賴於你對 SEO 有強大的理解。

上面這十個步驟,大概已經基本上解釋了如何撰寫 SEO 文章,或許還有很多細節沒講,例如文章標題命名我可以單獨再寫一篇三千字文章,主題群集也是很強大的 SEO 寫作技巧,還有林林種種的各種 SEO 知識。

但這篇文章已經大致上涵蓋了寫一篇 SEO 文章的流程,如果你每次寫 SEO 文章都能按照這樣的流程,你會發現你要關鍵字排名輕而易舉,要搜尋流量有如喝水。

以上,供你參考。

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