什麼是品牌延伸法則？
意思是，當一個品牌獲得成功時，該公司行銷人員總會想延伸該品牌，以接觸更多目標顧客，藉此增加銷售量，同時以原品牌名稱延伸出更多品牌。
台灣的手機品牌HTC便推出HTC One(E8)、HTC One(M8)、HTC One mini、HTC One 4G LTE、HTC One max、HTC Butterfly、HTC Desire….等多到數不清的的延伸品牌名稱。
你覺得那一款HTC手機比較好呢？
當一家公司異常成功時，一定會為自己種下未來麻煩的種子。
相較之下，蘋果電腦推出iphone系列，一路上只有iphone，並未延伸出多品牌，過去蘋果電腦曾同時推出iphone 5S 與iphone 5C，結果iphone 5C卻乏人問津。
《不敗行銷》一書指出：「為什麼在諸多證據均指出品牌延伸窒礙難行之際，這麼多高階主管仍然相信品牌延伸可以旗開得勝？其中原因之一是，雖然長期而言，品牌延伸會是一個輸家，但短期而言，它卻是一個贏家」。（參考本文）
國際行銷大師艾爾．賴茲與傑克．屈特指出：「在今天這種環境下，如果你想要成功，必須縮小焦點，在潛在顧客的腦海裡建立一個鮮明的地位」。
據說，蘋果電腦今年將推出iphone 6與iphone 6L，試圖在大尺寸螢幕裡獲得一席之地。
你覺得iphone 6L會成功嗎？
（閱讀：行銷戰爭）
(photo via ivyfield , CC Licence)
