一個產品類別一開始可能只是一個單一類別，但是隨著時間增加，單一產品類別會逐漸延伸出多個類別。
例如以電腦為例子，大型主機電腦、迷你電腦、工作站、個人電腦、筆記型電腦、小型筆記型電腦(netbook)、平板電腦等。電腦從一開始的大型主機電腦逐漸延伸越來越多的產品類別。
產品類別只會逐漸分裂，而不會逐漸合併。一個領導品牌必須時時注意延伸出來的新產品類別，並以不同的品牌名稱進入該新領域。
當一個品牌試圖以相同的知名品牌進入不同的產品類別，通常都會鑄成大錯。
htc是個高階手機品牌，但卻試圖沿用htc品牌名稱進入平板電腦領域，例如htc flyer。蘋果電腦顯然高明多了，以iphone品牌名稱進入高階智慧型手機市場，並以ipad進入平板電腦市場。
以相同品牌名稱進入不同的產品類別通常都會是錯誤的策略，如同顧客不會在平價小型車市場上看到法拉利、保時捷一樣。
隨著時間的推移，一個產品類別將會進一步的分裂成兩個以上的產品類別，針對衍伸出來的新產品類別，一家公司的領導者應該以不同的品牌名稱分別進入，避免混淆潛在顧客腦中的認知。
（閱讀：行銷戰爭）
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