如果聯邦快遞所佔有的字眼是「隔夜送達」，那麼其他公司就無法再使用這個字眼，因為在顧客的腦海裡，兩家公司無法同時享有同一個字眼。
這世界上每個人都是獨一無二的，對已經佔有某個字眼的公司來說，在顧客的腦海裡也是獨一無二的。
在台灣如果你要跟591出租網競爭，並且試著搶奪「出租就是快」這個字眼，那麼很可能行不通，因為對某些顧客來說，這個字眼已經被591出租網所佔據。
當競爭者在潛在顧客心目中佔有一個字眼或定位時，試圖去佔有相同的字眼或定位將會徒勞無功。
行銷人員常常誤入這樣的陷阱，因為行銷人員某種程度上仰賴著市場調查，並且根據市場調查的結果來擬定行銷策略。如果市場調查出來的項目就是人們的需求，那麼就應該提供。
但這樣的行銷策略有時後卻是徒勞無功的，因為在潛在顧客的腦海裡，兩家公司不能佔有相同的字眼。
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