爆款文章的最重要目的,就是讓讀者看完之後,能夠內心感同深受並且分享你的文章,而要能讓讀者從頭看到尾,你需要的是一系列的精心設計。
一般人看見的是一篇看似平凡的文章,而明眼人卻能看見魔鬼藏在細節裡。
我簡單的將爆款文章的寫作細節一一道出來,希望對於想寫爆款文章的人有一些幫助。
一、標題要只給結果,不給原因
工作上的報告,最重要的是結論先行,但結論先行用在爆款文章中=死,用在標題裡面更是大忌。
仿間有很多教人命名標題的方法,什麼數字法、疑問句,都只是給了很表面的建議,真正的底層邏輯只有八個字:「只給結果,不給原因」。
讀者在看見標題的那一瞬間,你要讓他的腦中出現一個字:「咦…. ?」,沒錯,就是這個字,大腦一瞬間出現完這個字之後,讀者潛意識會自動的想去點文章,而要能在讀者大腦中出現這個字,秘訣就是「只給結果,不給原因」。
例如:「明天是情人節,死黨與她老公相約在戶政事務所」
就像這樣,這標題闡述了一個事實,這是結果,但讀者卻不知道原因。
讀者讀到這個標題會瞬間出現疑問:為什麼死黨與他老公要相約在戶政事務所?又跟情人節什麼關係?這一瞬間,讀者大腦會開始自動腦補,而大腦還正在腦補的瞬間,手便會不自覺的去點了文章標題,這就是爆款文章標題要達到的效果。
當然,上面只是舉例,事實上你還可以命名得更好,而這最底層的邏輯便是「只給結果,不給原因」。如果你看過絕大多數的微信公眾號大V寫的文章,你就會發現,幾乎都是這種標題命名方式。
二、開場要一段話帶入場景
開場的存在只有一個目的,那就是將讀者帶進到內文當中。而開場的第一句話,則是重中之重。
第一句話要肩負起的任務,那就是用最短的時間、最快的速度,將讀者帶進去一個你要他進入的場景。
例如:「昨晚我隔壁鄰居發生了一件令我久久無法忘懷的事,….」
「昨晚」是時間,「隔壁鄰居」是地點,有時間有地點,就有了場景。
用一句話帶入場景是最佳情況,實際上可以用一段話帶入場景。
因為讀者在閱讀第一段話的時候,在大腦中也只是一瞬間的事,而讀者既然點了標題進來,就不會連這一瞬間的時間都不給你,所以其實一句話帶入場景只是最理想狀態,實際上用一段話帶入場景也可以。
三、內文要有架構、有層次
內文要容易閱讀,肯定得有架構,例如n個故事、n個觀點….等等,這種清單式的鋪陳最容易讓人閱讀,賈伯斯最著名的史丹佛演講,用得不就正是三個故事嗎。
內文切忌像敘述文一樣,講了一大堆文字,卻沒有分層。
給讀者「n」個觀點、故事或 xxx,就對了。
四、金句要懂得給
最基本的金句結構:ABBA、ABBC、ABAC。
實際上可以更複雜,看你怎麼用。
例如:ABBA可以延伸為ABCCBA,ABBC可以延伸為ABBCCD,ABAC可以延伸為ABACAD。
這底層的邏輯便是「重複」,而且是有節奏的重複。
自古以來,所有的大師名言,幾乎都用了重複。
那些名言,不是只有大師才寫得出來,用上重複邏輯,十歲小孩都能成為名言大師。
五、觀點有依據、故事有轉折
觀點誰都會講,但如果你的觀點來自於大師、專家的故事與經歷,或是來自於知名的實驗研究或理論,那會更有說服力。
故事誰都會講,但平凡的故事要變得不平凡,最好給它加上一個轉折。許多令人印象深刻的電影情節,都有轉折。
寫故事要像寫小說那樣,至少要有一個令人記憶深刻的情節。
如果,帶入場景、鋪陳到內文,是開場要處理的事。
那麼,觀點有依據、故事有轉折,就是內文要處理的事。
六、文章有節奏感,讀起來才會爽
文章是有節奏的,那種節奏感來自一種韻律,就像嘻哈饒舌歌手那樣,有押韻歌唱起來更溜。
怎樣讓文章有節奏感?方法有很多,我簡單介紹兩個。
1.問答法。
例如:
自信是什麼?
是一種“我很好”的感覺。
是對自己的無條件信任。
是不依賴於外界,不依賴於他人,根植於內心的強大信念。
這句話的節奏感來自於回答中第一個字「是」的重複。
2.對比法。
例如:
我們總是一邊買便宜的,一邊又嫌棄這東西不好用。
我們總是一邊嫌東西太貴買不下手,一邊又嫌棄買回來的東西自己不喜歡。
這段話的節奏感來自於「我們」跟「一邊」的重複,並且前後產生對比。
看到這裡你應該也已經發現,文章閱讀的節奏感通常也來自重複,跟金句的邏輯很像。
金句用得好就像烙印,讀者讀完久久無法忘懷。
節奏感用得好就像毒藥,讀者讀了會持續上癮。
七、結論放結尾
爆款文章的寫作流程,便是設計讓讀者從閱讀標題開始,就一路看到文章結尾,在這個過程中,提前洩漏結論都很容易讓讀者離開。
標題,不處理結論。
開場,也不處理結論。
內文,則是循序漸進的揭露結論,但記住,只是漸進,因為結論只會放在結尾。
將結論放結尾,是最好的處理,結尾也是放金句的絕佳位置,我自己很喜歡在結尾最後一句話,或是觀點與故事的結尾,放上一句金句(峰終法則)。
八、文章要嗎有乾貨,要嘛有情感
爆款文章的目的是要讓讀者感同深受之後分享你的文章。
那麼問題來了,文章要如何讓讀者感同身受並分享?要嘛你文章充滿情感,讀者看完感動不已;要嘛你文章乾貨滿滿,讀者讀完大有收穫。
如果你的文章既沒有乾貨,也沒有讓人記憶深刻的情感,那不如把寫文章的時間省下來,拿這時間去閱讀一本書,等能夠寫出帶有情感或乾貨的文章再來分享。
九、文字要接地氣
讀者不喜歡大道理,不喜歡說教,他們喜歡的是你用平輩的語氣跟他們分享知識、乾貨,而這過程又能讓他們獲得些什麼。
所以不要用一些很艱深難懂的詞彙,不要故作高深,不要像是在寫研究所論文一樣,而是要用最平凡的詞彙,鋪陳出精采。
如果你不知道怎樣的文字叫做接地氣,可以把咪蒙的文章都看一看,肯定有幫助。
十、你文章的每一段設計,都是為了讓讀者閱讀下一段
爆款文章的首要工作,便是設計讓讀者從標題一直看到文章結尾。
因此:「你的每一句話,都是為了讓讀者閱讀下一句話。」這是爆款文章寫作的黃金規則。
實際上,這規則常常做不到,但你要盡可能做到,盡可能讓讀者對你的文章欲罷不能。
而通往達成這目的的過程,你就會發現,要讓讀者盡可能從頭看到尾:
標題要引發好奇、只給結果不給原因;
開場要引發衝突、製造疑問、快速帶入場景;
文字要簡單接地氣、有節奏感;
內文要有層次;
文章要有乾貨或情感;
行文要有金句、製造記憶點。
了解這一點,你就會發現,從標題到開場、從開場到內文、從內文到結尾,全部環環相扣。
了解這一點,你就會發現,「你文章的每一段設計,都是為了讓讀者閱讀下一段」這句話道出了爆款文章寫作的最高層次指導規則。
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本文作者為知識家創辦人。
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