圖片來源：timsamoff
男女本質上存在著一些基本的差異，這樣的差異造就了不同的消費行為，女性消費者與男性消費者的購買行為截然不同，研究指出男性與女性在思考模式，基本反應，壓力表現，天生興趣，生存模式與心態趨向有不同的表現行為。
思考模式
男人採分析式，焦點式，線性，邏輯的思考;女人採『全腦式』思考
理論上認為男性的專長與左腦半球有關：數學，科學與分析等。而女人一般顯示的專長則與右腦半球有關：直覺，感情，同理心。男女在左右腦的連接上非常不同，研究顯示，女性的後腦比男性要肥後許多，這意味女性的神經傳達能力要比男性高些，且更能連接兩腦來解決問題。
基本反應
男人是行動派，女人是感覺派
男人對外在的刺激多半是以行動回應，女性則多以感覺回應。
壓力表現
男人：打或跑，女人：認同或友好
研究顯示，男女身上的賀爾蒙濃度有所不同，這點會造成男女行為舉止的不同，特別是遇到壓力時。
天生興趣
男人天生對事有興趣有興趣，女人天生對人有興趣
男人較行動派，自然對事較感興趣，女性愛談心，愛找朋友的特點，自然對人比較有興趣。
生存模式
男人靠關注自我，階級意識與競爭而存活;女人靠關係，同理與聯繫而存活
男性的競爭決定了誰才能，或誰不能繁衍下一代，因此男人本性只想競爭。相反地，女性為了讓血脈存活，她們會仔細挑選配偶，所以會特別發展人際關係，以保護子嗣不受重大威脅。
心態趨向
男人動不動就系統化，女人動不動就同理化
男性藉著建構系統來理解世界，先打成碎片再看如何運作，找出主宰其運作的規則。相反地，女性以推己及人來理解世界，與世人一起感受，與世人一起觀看。
以上六個基本差異造就了男性與女性在消費與購買行為上的不同，因此對日常生活中的反應也不同。這些差異可以用來解釋何以人會如此表現。
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