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  • 怪咖時代,小眾勢力崛起,你必須知道的六件事


    23 八月 2014 知識家編輯部

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    怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機》的作者賽斯.高汀指出:「大眾遠去,怪咖報到。現在,如果你錯過怪咖,你將會錯過太多人。長久以來,大眾即代表正常的多數,他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖,是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸,隆起的中心逐漸被掏空,你還想死守大眾市場嗎?」

    越來越多的意見領袖靠著社群的力量異軍突起,他們往往從一個人開始,並且漸漸讓自己的影響力擴展開來,以下是關於小眾勢力崛起,你必須知道的六件事。

    一、大眾遠去、怪咖報到

    網路時代,愈來愈多的部落格異軍突起,逐漸發揮自己的影響力。只要你能跟別人不一樣、與眾不同,就有機會吸引一票人追隨你。

    大眾已經開始衰亡,取而代之的是奇特與不正常。

    二、奇特代表什麼意義?

    賽斯.高汀指出:「怪咖不是獨行俠,他們也不寂寞,怪咖之所以奇特,是因為他們拋棄了大眾所代表的舒適與效率,反而組成較小的群體。在群體裡,他們的奇特獲得真正的接納」。

    例如翻白眼吧!溫蒂妮小姐粉絲團,以搞笑的插畫圖文,吸引了超過八十萬的粉絲加入並一起共襄盛舉,在這個部落裡,翻白眼吧!溫蒂妮小姐引起共鳴並獲得大眾的接納。

    三、助長奇特的四股力量

    怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機》一書指出以下四點是助長奇特最重要的因素:「1.增強的創作力、2.富有能讓我們做自己想做的事、3.行銷在接觸怪咖這件事上變得更有效率、4.部落的連結更緊密」。

    1、增強的創作力

    網路時代的來臨,讓每個人的創作力都增加,現在網路有很多免費的部落服務,只要肯開始,隨時都可以在網路上進行自己的創作。

    2、富有能讓我們做自己想做的事

    怪咖讓人越來越獨特,也因此怪咖也愈來愈有優勢與富有,變得富有的怪咖將能夠做更多自己想做的事。

    3、行銷在接觸怪咖這件事上變得更有效率

    由於怪咖在部落的影響力,越來越多行銷人員選擇與怪咖合作,透過怪咖的推廣,行銷將更精準與高效率。

    4、部落的連結更緊密

    網路的連結強化了部落,並讓部落的連結更緊密,在怪咖的聚落裡,奇特反而才是正常。

    四、鐘型曲線正在拉長

    越多越多證據顯示,鐘型曲線正在拉長,正常正在慢慢消失,並且正在往兩旁奔跑,取而帶之的便是怪咖逐漸崛起。賽斯.高汀指出:「如果你為正常人服務,你會讓怪咖失望。隨著世界變得愈來愈怪,走正常路線也變成很愚昧的策略」。

    五、實體的距離,是阻礙奇特的障礙

    實體的距離往往是阻礙奇特的障礙,但隨著網路的發達,原本的障礙越來越低,人們更容易形成部落,僅僅是粉絲團便可以產生很大的力量。

    一旦障礙被拿掉,剩下唯一的問題便只有:「你願不願意選擇組成一個怪咖聚落?」

    六、怪咖與正常的潮起潮落

    正常的人會引來正常的人,而怪咖會引來怪咖,一旦人們發現當自己從正常成為怪咖的時候,便可以獲得權力,將讓更多人願意變得與眾不同與成為部落的領袖,而成為怪咖之後,也將引來更多的怪咖。

    成為怪咖的意見領袖將在自己的社群上發聲,並對外發表自己的看法與意見。

    (閱讀:怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機)

     

    (photo via turyddu , CC Licence)

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