世界上第一部個人電腦是MITS Altair 8800，根據領先法則，MITS Altair 8800(這是個不理想的品牌名稱)應該是個人電腦的領導品牌，不幸的是，這個產品已經從市場上消失。
那麼，是不是領先法則出了什麼問題？
不是，而是心智法則修正了它的適用。根據這個法則，與其成為第一個進入市場的品牌，不如成為第一個進入消費者腦海的品牌。事實上，第一個進入消費者腦海是行銷運作的第一要事，只有在這個前提下，第一個進入市場才變得重要而有意義。
心智法則是依循認知法則而來的，如果行銷是一場認知戰，而非產品戰，那麼，深值於顧客腦海的重要性，就高於市場的實際情況。
一旦人們心中的想法成型，要改變它就比登天還難，全錄是第一個推出影印機的品牌，它曾經試圖進入電腦市場，在經過了二、三十年的努力後，它仍然表現不佳。
你想在電腦上修改某些東西嗎？只要重新來過或砍掉現有的資料就行了。但如果你想在人腦裡改變某些東西？那麼最好別試，因為，人的想法一旦成型，要改變它幾乎是不可能的事。因此，在行銷的操作裡，最浪費資源的事，莫過於試圖去改變人們既有的認知。
如果你想在某人的腦海裡建立某種深刻的印象，千萬不要一步一步的循序漸進，而是要大張旗鼓的進佔，只有這樣你才有可能留下深刻的印象。之所以要如此的原因，在於人的想法一旦定型，要改變就難如登天，一旦別人認為你是什麼樣的人，他們就會在腦海裡將你歸類為某類的人，一旦歸類完畢，你就很難再變成另外一個人了。
品牌名稱取得簡單容易記有時候很重要，容易記住的名字更容易進駐潛在顧客的腦海裡。
(閱讀：行銷戰爭)
(photo via swanksalot , CC Licence)
