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  • 網站經營:網站流量如何來?


    25 六月 2014 知識家編輯部

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    如果你是網站經營業者或是有自己的部落格,當你開始經營的第一天,便會開始面臨流量的問題,一個沒有流量的網站什麼事情也不能做,因此導流量便成為網站經營業者必須想辦法克服的第一件事。

    一般網站的流量來源可以分成四種:

    一、直接流量:例如使用者加入我的最愛,直接透過我的最愛而來的流量,這種流量沒有所謂的Referer,所以會被Google analytics記入直接流量。
    二、推薦連結流量:例如使用者透過Facebook上好友推薦而來的流量,這種流量帶有Referer,因此會被記入推薦連結流量。
    三、搜尋流量:顧名思義,透過google search或是yahoo搜尋而來的流量。
    四:廣告流量:網站主透過購買廣告版位得到的流量。

    流量主要分為以上四種,因此看你要針對那種流量加強,就會不同的策略與方法。

    一、增加直接流量

    例如:電子報、網站加入RSS按鈕等等。
    作法:發送電子報首先要知道你的TA,這牽涉到網站性質,知道TA之後,發送電子報的時間、信件標題、內容等等都需要經過設計,以求更高的「開信率」與「轉換率」。(閱讀:放出你的行銷病毒:30天網路行銷病毒培育計畫

    二、增加推薦連結流量

    例如:設置社群網站外掛plugin、經營Facebook、Google+粉絲團、經營Plurk、Twitter等等專頁。
    作法:目前最有效的導入流量方式通常會是經營社群網站專頁,粉絲數多的粉絲團通常發表一篇文章連結在粉絲頁上,可以立即帶來流量。經營Facebook粉絲團可以參考此篇文章

    三、增加搜尋流量
    例如:關鍵字行銷、SEO。

    作法:搜尋流量來源要大則是取決網站的網頁數要多以及SEO必須做得徹底,關鍵字搜尋出來的排名如果能夠在Google search排名在第一頁,就會有很高的機率可以讓使用者點閱。目前要做SEO可以使用Google的webmaster,裡面提供了關鍵字相關數據,以及關鍵字排名。(閱讀:實戰SEO:60天讓網站流量增加20倍)

    四、增加廣告流量
    例如:聯盟廣告、購買廣告版位。

    依據網站性質的不同,在導流量的策略上就會不同,例如經營的是內容網站,那麼主要方式就是透過增加推薦連結來增加網站流量,因此要將重心放在經營社群網站粉絲頁上,因為內容媒體網站通常網頁數無法增加很快。

    如果是電子商務網站,動輒就會新增幾萬個網頁的網站,增加搜尋流量就變得相對重要,因為透過google search來得流量通常是消費者已經有意願購買了,但透過社群網站分享連結而來得流量相對的購買意願可能不高。

    網站要經營得好,需要考慮的層面很多,流量來源的比例不同也能夠說明您的網站是什麼樣性質的網站。另外一點需要注意的是使用者到你的網站後,如何能夠增加使用者體驗,這又牽涉到網站UI設計、網站動線設計…等等。(閱讀:實戰SEO:60天讓網站流量增加20倍)

    使用者使用了你的網站後,網站可能需要留下聯絡方式,讓使用者有機會可以給你回饋,這通常在網站剛上線時是很重要的一環。

    因此網站會有導流量、回饋、修正、改善等等過程不斷反覆。

     

    (photo via ministerio_tic , CC Licence)

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